小卡交易，盡然如故擴張到了國產(chǎn)劇市場。
2025 開年，國產(chǎn)劇市場打成一派，愛優(yōu)騰芒宏構(gòu)好劇相繼而至，而這些熱播劇存在一個共同點，那即是都推出了"影視保藏卡"，也即是在飯圈頗為流行的小卡。
追星族關(guān)于小卡應(yīng)該都不生分，它領(lǐng)先是以實體專輯附贈品的形狀流行起來，為了刺激粉絲購買專輯，韓娛經(jīng)紀公司推出了買專輯附贈偶像自拍小卡的破鈔模式，第一張小卡出生于韓國女團仙女期間 2010 年發(fā)布的專輯《OH！》。
這種小卡存在較強的當(dāng)場性和概縱容，一張專輯附贈一張小卡，靈通專輯才知說念我方抽中了哪位偶像團體成員的卡，具備一定的盲盒屬性，偶像小卡曾一度跟著韓流的入侵與粉絲的追捧被炒出天價，以致繁衍出了小卡交易。
但由于韓娛影響力在國內(nèi)市場不息縮減，韓娛偶像小卡在 2023 年末碰到了一輪廉價拋售，沒念念到盡然隨機表國產(chǎn)劇市場迎來了壯盛。
正在熱播的《國色青春》在抖音推出了抽小卡手腳，卡面均與扮裝劇情計劃，包括 DYR 抖音專屬卡、SF 寵粉動態(tài)卡、SP 主創(chuàng)簽名卡、SSR 卓絕珍稀卡等六種分類以為 38 張不同的小卡。騰訊視頻的《大奉擊柝東說念主》也相同在抖音推出了抽小卡手腳，手腳全圖鑒以為 40 張卡牌。
同期播出的《千朵桃花一生開》則在優(yōu)酷站內(nèi)推出了 42 款斷絕記掛卡牌，《白月梵星》也在愛奇藝站內(nèi)推出了 213 張記掛保藏卡，均是當(dāng)場抽卡的玩法。
而將不雅察邊界拓寬至 2024 年的劇集市場，年末的《長夜銀河》《九重紫》等多部熱播劇都推出了抽小卡玩法，各大內(nèi)容平臺以致在站內(nèi)有益上新了小卡市集。
小卡，如故成了國產(chǎn)劇市場的必備左近，卡牌經(jīng)濟也似乎在國產(chǎn)劇市場迎來了第二春。
國產(chǎn)劇為什么會盯上小卡？
出生自韓娛的小卡和國產(chǎn)劇，似乎扯不上什么關(guān)系。
小卡之是以能夠在飯圈流行起來，并成為一門炙手可熱的交易，因為其骨子上是一種粉絲經(jīng)濟，依靠粉絲對偶像的追捧起到帶動破鈔的作用，但影視劇從根蒂上來說是內(nèi)容經(jīng)濟，不雅眾更傾向于為內(nèi)容破鈔，影視小卡能夠帶來的附漲價值似乎有限。
但國產(chǎn)劇市場為什么會盯上這門交易，其中似乎大有深意。
縱不雅當(dāng)今市面上的影視小卡玩法，大要分為兩類：
一類是以劇宣為狡計。比如《國色青春》《大奉擊柝東說念主》在抖音推出的抽小卡手腳，這類抽卡是免費的，需要作念任務(wù)獲得抽卡契機，其中包括逐日簽到、柔和劇集官方賬號、給作品扮裝攀附、點贊官號視頻等一系列任務(wù)，由于抽卡帶有盲盒屬性，如若念念要集王人全圖鑒，就需要束縛地作念任務(wù)智商絡(luò)續(xù)抽卡，但需要阻撓的是，這種免費抽卡手腳莫得實體卡。
通過抽卡玩法來升遷用戶的活躍度，達成為劇集宣傳引流的狡計，同期在《國色青春》抽小卡界面獲得抽卡契機的任務(wù)欄中，還包括"去西瓜視頻領(lǐng)取更多抽卡契機"的跳轉(zhuǎn)聚攏，達成劇方與抖音的雙贏。
另一類則是以拓寬變現(xiàn)渠說念為狡計。比如熱播劇《千朵桃花一生開》在優(yōu)酷站內(nèi)推出的云抽卡手腳，存在實體卡，需要用錢購買抽卡契機，分為 21 元 5 次、40 元 10 次兩個檔位，平均好像 4 塊錢一抽。這個價錢其實并未低廉，即便"歐皇附體"一抽一個準(zhǔn)，集王人沿途 42 款小卡最低也要破耗 168 元，更況兼 TH-SSR 親簽卡的獲得概率只消 0.04%。
而愛奇藝站內(nèi)推出的《白月梵星》抽卡機則是 5.2 元一抽，共 213 款小卡，念念要集王人破耗只會更高。
在這種氪金抽卡的基礎(chǔ)之上，平臺還推出了更多與會員綁定的玩法。比如《白月梵星》抽卡契機員價錢是 5 塊錢一抽，相對低廉一些。優(yōu)酷的玩劃定更多，除了平直用錢購買抽卡契機除外，還不錯花 78 元購買優(yōu)酷 VIP 雙月卡，即可調(diào)停 15 次抽卡契機以及兩張斷絕 PR 卡，或是破耗 138 元購買優(yōu)酷 SVIP 雙月卡，可獲贈 30 次抽卡契機與兩張斷絕 PR 卡。
這類抽卡手腳骨子上是對國產(chǎn)劇 IP 盈利渠說念的一次拓寬，在通過小卡破鈔平直變現(xiàn)的同期，終了會員用戶的增長，當(dāng)今優(yōu)酷站內(nèi)推出了小卡商城、愛奇藝也有典藏館，小卡如故成為了平臺升遷會員用戶留存率和轉(zhuǎn)念量一種形狀。
事實上，國產(chǎn)劇的抽卡模式都和舊例意旨上通過小卡帶動專輯銷量的破鈔模式不同，影視小卡更多是通過熱播影視劇來帶動小卡破鈔，但調(diào)換的是，影視劇小卡骨子上亦然粉絲經(jīng)濟。
其實平日不雅眾更多聚焦于影視劇內(nèi)容，更適意為了好內(nèi)容破鈔，真是適意用錢購買抽卡契機、花時刻作念任務(wù)獲得抽卡契機的如故以粉絲為主力，這意味著國產(chǎn)劇從內(nèi)容經(jīng)濟緩緩向粉絲經(jīng)濟拓寬，具有盲盒屬性的小卡如實起到了拓寬盈利模式的作用。
國產(chǎn)劇小卡交易能作念多久？
跟著卡牌行業(yè)近些年在國內(nèi)市場爆發(fā)，影視劇小卡也趁著行業(yè)東風(fēng)迎來了春天。
劇方和內(nèi)容平臺紛紛入局小卡交易，意味著現(xiàn)階段如實存在一定的紅利，除了舊例的宣發(fā)作用、豐富盈利模式除外，小卡自身還具備一定的派遣屬性，能夠為影視作品在線下帶來更多的曝光契機。
但一個無法掩蓋的問題在于，比擬于韓娛、二次元這類小卡交易愈加紅火的市場，影視劇小卡的存在感其實相對較弱，以致它并不是一種遙遠售賣的左近家具。比如《千朵桃花一生開》的抽小卡手腳時刻只是從 1 月 5 日握續(xù)到 5 月 31 日，不到五個月的時刻，更多影視劇抽卡手腳險些只握續(xù)到劇播收尾，帶來的收益是有限的。
因為從骨子上來說，小卡是 IP 價值變現(xiàn)的一種形狀，IP 的價值和人命周期決定著小卡變現(xiàn)的經(jīng)濟收益，常見的專輯小卡是偶像團體 IP 的再變現(xiàn)，動漫、游戲小卡依賴的亦然二次元 IP。這類可握續(xù)發(fā)展的 IP 人命周期較長，一般偶像團體的運營期不會低于五年，而動漫、游戲的運營期則會更長，在新內(nèi)容的握續(xù)建筑下，粉絲粘性也相對較大。
而現(xiàn)階段影視劇更像是一種短期的快消品，以致都無法釀成 IP 的意見，系列劇在國產(chǎn)劇市場相配罕有，基本上一部影視劇的人命周期好像在劇播時間的兩到三個月，大爆劇的人命周期可能會延遲一些。
而小卡變現(xiàn)的最佳時機其實就蟻合在劇播時間，因為影視小卡交易骨子上是通過影視內(nèi)容啟動粉絲破鈔，一朝劇播收尾之后，一部接一部的作品反復(fù)刺激著不雅眾"移情別戀"，國產(chǎn)劇市場自身就有"三月劇粉"的說法，或是平直轉(zhuǎn)念為演員粉，劇粉的留存率相對較低，影視小卡變現(xiàn)的空間很是有限。
不外，這并不妨礙內(nèi)容平臺看好抽小卡這門交易，優(yōu)酷和愛奇藝都上線了抽影視小卡專區(qū)，固然影視小卡賣不了多久，但滾滾連接的影視作品上新何如不算是一種"題海戰(zhàn)略"呢？但念念要將小卡交易念念要在國產(chǎn)劇市場作念大作念強，如實還有很長一段距離。
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